η ανερχόμενη βιομηχανία μπύρας βιοτεχνίας, η συσκευασία είναι όλο και πιο σημαντική. Τα πολύχρωμα και εντυπωσιακά σχέδια ετικετών βοηθούν στη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων και των γεύσεων και προσελκύουν την προσοχή των καταναλωτών που αντιμετωπίζουν μια πληθώρα επιλογών στα ράφια των καταστημάτων. Ο απόφοιτος του Πανεπιστημίου του Βόρειου Μίσιγκαν, Jim Young, είναι ο εσωτερικός σχεδιαστής της ζυθοποιίας Traverse City’s Right Brain Brewery. Πολλές από τις καλλιτεχνικές του δημιουργίες ξεκινούν ως απλά σκίτσα με μολύβι και χαρτί – ένα νεύμα στο πτυχίο του στην εικονογράφηση από τη Βόρεια.
«Δίσταζα να σπουδάσω τέχνη για τους στερεότυπους λόγους ότι είναι δύσκολο να βρεις μια αξιοπρεπή δουλειά σε αυτόν τον τομέα, αλλά το πρόγραμμα της Northern μου έδωσε την αυτοπεποίθηση και τη συνειδητοποίηση ότι η εικονογράφηση μπορεί να είναι μια βιώσιμη καριέρα», είπε ο Young. «Ήταν ένα αυστηρό πρόγραμμα που απαιτούσε πειθαρχία και πολλές ώρες επένδυση εκτός μαθήματος, αλλά με προετοίμασε καλά. Έφυγα με ένα σταθερό χαρτοφυλάκιο εργασίας για να δείξω σε μελλοντικούς εργοδότες, κάτι που βοήθησε πραγματικά, και δίδαξα τον εαυτό μου γραφιστική με τη βοήθεια υπολογιστή μετά την αποφοίτησή μου. Τα δύο αλληλοσυμπληρώνονται πολύ καλά με εμπορεύσιμο τρόπο.
«Είναι ανταποδοτικό να χρησιμοποιώ το σύνολο δεξιοτήτων που άρχισα να αναπτύσσω σε νεαρή ηλικία και να κάνω δουλειά με την οποία με πάθος έχω σε καθημερινή βάση. Και πρέπει να ομολογήσω ότι το να μπαίνεις σε ένα κατάστημα κάθε τόσο και να βλέπεις την τέχνη σου στους διαδρόμους της μπύρας δεν παλιώνει ποτέ».
Ο Young πλησιάζει την πρώτη του επέτειο ως υπάλληλος πλήρους απασχόλησης στη Right Brain. έκανε κάποια ανεξάρτητη δουλειά για το ζυθοποιείο πριν προσληφθεί. Ένα από τα αγαπημένα του εννοιολογικά σχέδια είναι ένα ανθρωπόμορφο φυστίκι με τρίχες πιπεριάς τσίλι που τρώει noodles ρυζιού. Κοσμάει την ετικέτα του Thai Peanut, μιας πικάντικης αλλά ισορροπημένης καφέ μπύρα με σπιτικό φυστικοβούτυρο που φέρει την ονομασία «Pad Thai in a ποτήρι».
Από οπτική άποψη, ο Young είναι περήφανος για τη δισκογραφική του για το Social Probation, ένα Hazy IPA που κυκλοφόρησε το 2020 και προωθήθηκε περισσότερο τους τελευταίους μήνες. Το όνομά του φαινόταν να ταιριάζει με την έμφαση στην κοινωνική απόσταση κατά τα πρώτα στάδια της πανδημίας. Η συσκευασία χαρακτηρίζει έναν καταπονημένο John Strickler, μια καλλιτεχνική κραυγή προς τον υπάλληλο της Right Brain που ονόμασε την παρασκευή. Είναι δεμένος σε ένα κολεγιακό σπίτι παρόμοιο με αυτό που απεικονίζεται στην ταινία Animal House, αφού κλωτσήθηκε στο κράσπεδο από τους κοσμήτορες της πειθαρχίας.
Το πορτοκαλί φόντο της ετικέτας είναι σκόπιμα, είπε ο Γιανγκ, επειδή το χρώμα μπορεί να μεταδώσει αποτελεσματικά δονήσεις και συναισθήματα στους πελάτες – μερικές φορές τους τραβάει μέσα πριν φτάσουν στα γραφικά και το κείμενο. Το βαρύ πορτοκάλι κάνει τους ανθρώπους να σκέφτονται τα εσπεριδοειδή ή το προφίλ γεύσης του φρούτου ενός Hazy IPA. Το πράσινο συνήθως ταυτίζεται με άλλα ΜΠΒ. Ο Young είπε ότι η τοπογραφία μπορεί επίσης να δώσει σε κάποιον την αίσθηση της μπύρας. Αν είναι πιο βαρύ σε περιεκτικότητα σε αλκοόλ, «μπορεί να γίνει λίγο πιο τρελός με το σχέδιο».
Τις περισσότερες φορές, η δημιουργική του διαδικασία ξεκινά με ένα σκίτσο που παίρνει αρκετά για να δείξει στους ενδιαφερόμενους την κατεύθυνση και τη διάταξη, αλλά όχι τόσο μακριά ώστε να επενδύει πολύ χρόνο σε περίπτωση που δεν εγκριθεί. Αν θέλει, το ολοκληρώνει ψηφιακά χρησιμοποιώντας τη σουίτα λογισμικού υπολογιστών Adobe. Ο Young είπε ότι θα ήθελε να χρησιμοποιήσει πιο παραδοσιακές μεθόδους, όπως η ζωγραφική ή το σχέδιο με μολύβι κάποια στιγμή, επειδή η εικονογράφηση ήταν η συγκέντρωση του στο NMU και το πάθος του από την παιδική του ηλικία.
«Είναι αστείο να το λες, αλλά μόλις μπορούσα να κρατήσω ένα μολύβι, ζωγράφιζα πάντα», είπε ο ντόπιος του Όρτονβιλ και απόφοιτος του Λυκείου Μπράντον. «Δεν θυμάμαι κάτι να έκανε κλικ μια μέρα. ήταν απλώς μια δραστηριότητα που έκανα όλη την ώρα. Θα σκιτσάριζα οτιδήποτε με ενδιέφερε, από αστέρια του αθλητισμού όπως ο Chris Osgood και ο Michael Jordan μέχρι τους μουσικούς. Έλαβα κάποια ενίσχυση στο γυμνάσιο από έναν δάσκαλο που είχε μεγάλη επιρροή πάνω μου και ήταν ο πρώτος που με ενθάρρυνε να ακολουθήσω την εικονογράφηση στο κολέγιο. Ήταν μια μεγάλη απόφαση. Η πληρωμή για το σχολείο και η επιλογή ενός πτυχίου που θα οδηγούσε σε μια καριέρα που θα μπορούσα να διατηρήσω ήταν σημαντικά. Είμαι πολύ χαρούμενος που πήγα στη Βόρεια. Είναι μια κολασμένη σχολή με σπουδαία προγράμματα τέχνης και σχεδιασμού».
Μετά το NMU, ο Young πέρασε μια δεκαετία δουλεύοντας στην ομάδα μάρκετινγκ στο Stahls’ στο Ντιτρόιτ, έναν μακροχρόνιο καινοτόμο στο βινύλιο μεταφοράς θερμότητας CAD-CUT και στους προσαρμοσμένους αθλητικούς αριθμούς, γράμματα και λογότυπα. Δημιούργησε γραφικά για εμπορικές εκθέσεις, φυλλάδια και σχέδια που απέδειξαν την ικανότητα των υλικών της εταιρείας.
Η επόμενη θέση του ήταν ο επικεφαλής σχεδιαστής σε ένα διαφημιστικό γραφείο στο Ferndale. Ο Young είπε ότι το να δουλεύει για πολλές επιχειρήσεις σε διαφορετικούς τομείς και όχι σε μία μόνο εταιρεία ήταν αναζωογονητικό και άνοιξε έναν νέο κόσμο για αυτόν σχεδιαστικά. Τροφοδοτημένος από την επιθυμία να ζήσει στο βόρειο Μίσιγκαν, ο Young μετακόμισε στην περιοχή Traverse City.
«Ξεκίνησα να ασχολούμαι με ελεύθερους επαγγελματίες όταν έφτασα εδώ με τη Right Brain και άλλους πελάτες, κάτι που με οδήγησε εδώ που βρίσκομαι σήμερα. Ήθελα μια πιο μόνιμη δουλειά σε μια μόνο εταιρεία και πάλι γιατί ο ελεύθερος επαγγελματίας δεν ήταν μια μακροπρόθεσμη λύση για μένα. Ήταν απλώς ένας τρόπος να ανέβω βόρεια εκεί που ήθελα να ζήσω. Το Marquette είναι ένα από τα αγαπημένα μου μέρη και θα ήθελα πολύ να είμαι εκεί, αλλά το Traverse City ήταν επίσης ψηλά στη λίστα μου. Λατρεύω την περιοχή και το Right Brain ήταν το πιο eη ανερχόμενη βιομηχανία μπύρας βιοτεχνίας, η συσκευασία είναι όλο και πιο σημαντική. Τα πολύχρωμα και εντυπωσιακά σχέδια ετικετών βοηθούν στη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων και των γεύσεων και προσελκύουν την προσοχή των καταναλωτών που αντιμετωπίζουν μια πληθώρα επιλογών στα ράφια των καταστημάτων. Ο απόφοιτος του Πανεπιστημίου του Βόρειου Μίσιγκαν, Jim Young, είναι ο εσωτερικός σχεδιαστής της ζυθοποιίας Traverse City’s Right Brain Brewery. Πολλές από τις καλλιτεχνικές του δημιουργίες ξεκινούν ως απλά σκίτσα με μολύβι και χαρτί – ένα νεύμα στο πτυχίο του στην εικονογράφηση από τη Βόρεια.
«Δίσταζα να σπουδάσω τέχνη για τους στερεότυπους λόγους ότι είναι δύσκολο να βρεις μια αξιοπρεπή δουλειά σε αυτόν τον τομέα, αλλά το πρόγραμμα της Northern μου έδωσε την αυτοπεποίθηση και τη συνειδητοποίηση ότι η εικονογράφηση μπορεί να είναι μια βιώσιμη καριέρα», είπε ο Young. «Ήταν ένα αυστηρό πρόγραμμα που απαιτούσε πειθαρχία και πολλές ώρες επένδυση εκτός μαθήματος, αλλά με προετοίμασε καλά. Έφυγα με ένα σταθερό χαρτοφυλάκιο εργασίας για να δείξω σε μελλοντικούς εργοδότες, κάτι που βοήθησε πραγματικά, και δίδαξα τον εαυτό μου γραφιστική με τη βοήθεια υπολογιστή μετά την αποφοίτησή μου. Τα δύο αλληλοσυμπληρώνονται πολύ καλά με εμπορεύσιμο τρόπο.
«Είναι ανταποδοτικό να χρησιμοποιώ το σύνολο δεξιοτήτων που άρχισα να αναπτύσσω σε νεαρή ηλικία και να κάνω δουλειά με την οποία με πάθος έχω σε καθημερινή βάση. Και πρέπει να ομολογήσω ότι το να μπαίνεις σε ένα κατάστημα κάθε τόσο και να βλέπεις την τέχνη σου στους διαδρόμους της μπύρας δεν παλιώνει ποτέ».
Ο Young πλησιάζει την πρώτη του επέτειο ως υπάλληλος πλήρους απασχόλησης στη Right Brain. έκανε κάποια ανεξάρτητη δουλειά για το ζυθοποιείο πριν προσληφθεί. Ένα από τα αγαπημένα του εννοιολογικά σχέδια είναι ένα ανθρωπόμορφο φυστίκι με τρίχες πιπεριάς τσίλι που τρώει noodles ρυζιού. Κοσμάει την ετικέτα του Thai Peanut, μιας πικάντικης αλλά ισορροπημένης καφέ μπύρα με σπιτικό φυστικοβούτυρο που φέρει την ονομασία «Pad Thai in a ποτήρι».
Από οπτική άποψη, ο Young είναι περήφανος για τη δισκογραφική του για το Social Probation, ένα Hazy IPA που κυκλοφόρησε το 2020 και προωθήθηκε περισσότερο τους τελευταίους μήνες. Το όνομά του φαινόταν να ταιριάζει με την έμφαση στην κοινωνική απόσταση κατά τα πρώτα στάδια της πανδημίας. Η συσκευασία χαρακτηρίζει έναν καταπονημένο John Strickler, μια καλλιτεχνική κραυγή προς τον υπάλληλο της Right Brain που ονόμασε την παρασκευή. Είναι δεμένος σε ένα κολεγιακό σπίτι παρόμοιο με αυτό που απεικονίζεται στην ταινία Animal House, αφού κλωτσήθηκε στο κράσπεδο από τους κοσμήτορες της πειθαρχίας.
Το πορτοκαλί φόντο της ετικέτας είναι σκόπιμα, είπε ο Γιανγκ, επειδή το χρώμα μπορεί να μεταδώσει αποτελεσματικά δονήσεις και συναισθήματα στους πελάτες – μερικές φορές τους τραβάει μέσα πριν φτάσουν στα γραφικά και το κείμενο. Το βαρύ πορτοκάλι κάνει τους ανθρώπους να σκέφτονται τα εσπεριδοειδή ή το προφίλ γεύσης του φρούτου ενός Hazy IPA. Το πράσινο συνήθως ταυτίζεται με άλλα ΜΠΒ. Ο Young είπε ότι η τοπογραφία μπορεί επίσης να δώσει σε κάποιον την αίσθηση της μπύρας. Αν είναι πιο βαρύ σε περιεκτικότητα σε αλκοόλ, «μπορεί να γίνει λίγο πιο τρελός με το σχέδιο».
Τις περισσότερες φορές, η δημιουργική του διαδικασία ξεκινά με ένα σκίτσο που παίρνει αρκετά για να δείξει στους ενδιαφερόμενους την κατεύθυνση και τη διάταξη, αλλά όχι τόσο μακριά ώστε να επενδύει πολύ χρόνο σε περίπτωση που δεν εγκριθεί. Αν θέλει, το ολοκληρώνει ψηφιακά χρησιμοποιώντας τη σουίτα λογισμικού υπολογιστών Adobe. Ο Young είπε ότι θα ήθελε να χρησιμοποιήσει πιο παραδοσιακές μεθόδους, όπως η ζωγραφική ή το σχέδιο με μολύβι κάποια στιγμή, επειδή η εικονογράφηση ήταν η συγκέντρωση του στο NMU και το πάθος του από την παιδική του ηλικία.
«Είναι αστείο να το λες, αλλά μόλις μπορούσα να κρατήσω ένα μολύβι, ζωγράφιζα πάντα», είπε ο ντόπιος του Όρτονβιλ και απόφοιτος του Λυκείου Μπράντον. «Δεν θυμάμαι κάτι να έκανε κλικ μια μέρα. ήταν απλώς μια δραστηριότητα που έκανα όλη την ώρα. Θα σκιτσάριζα οτιδήποτε με ενδιέφερε, από αστέρια του αθλητισμού όπως ο Chris Osgood και ο Michael Jordan μέχρι τους μουσικούς. Έλαβα κάποια ενίσχυση στο γυμνάσιο από έναν δάσκαλο που είχε μεγάλη επιρροή πάνω μου και ήταν ο πρώτος που με ενθάρρυνε να ακολουθήσω την εικονογράφηση στο κολέγιο. Ήταν μια μεγάλη απόφαση. Η πληρωμή για το σχολείο και η επιλογή ενός πτυχίου που θα οδηγούσε σε μια καριέρα που θα μπορούσα να διατηρήσω ήταν σημαντικά. Είμαι πολύ χαρούμενος που πήγα στη Βόρεια. Είναι μια κολασμένη σχολή με σπουδαία προγράμματα τέχνης και σχεδιασμού».
Μετά το NMU, ο Young πέρασε μια δεκαετία δουλεύοντας στην ομάδα μάρκετινγκ στο Stahls’ στο Ντιτρόιτ, έναν μακροχρόνιο καινοτόμο στο βινύλιο μεταφοράς θερμότητας CAD-CUT και στους προσαρμοσμένους αθλητικούς αριθμούς, γράμματα και λογότυπα. Δημιούργησε γραφικά για εμπορικές εκθέσεις, φυλλάδια και σχέδια που απέδειξαν την ικανότητα των υλικών της εταιρείας.
Η επόμενη θέση του ήταν ο επικεφαλής σχεδιαστής σε ένα διαφημιστικό γραφείο στο Ferndale. Ο Young είπε ότι το να δουλεύει για πολλές επιχειρήσεις σε διαφορετικούς τομείς και όχι σε μία μόνο εταιρεία ήταν αναζωογονητικό και άνοιξε έναν νέο κόσμο για αυτόν σχεδιαστικά. Τροφοδοτημένος από την επιθυμία να ζήσει στο βόρειο Μίσιγκαν, ο Young μετακόμισε στην περιοχή Traverse City.
«Ξεκίνησα να ασχολούμαι με ελεύθερους επαγγελματίες όταν έφτασα εδώ με τη Right Brain και άλλους πελάτες, κάτι που με οδήγησε εδώ που βρίσκομαι σήμερα. Ήθελα μια πιο μόνιμη δουλειά σε μια μόνο εταιρεία και πάλι γιατί ο ελεύθερος επαγγελματίας δεν ήταν μια μακροπρόθεσμη λύση για μένα. Ήταν απλώς ένας τρόπος να ανέβω βόρεια εκεί που ήθελα να ζήσω. Το Marquette είναι ένα από τα αγαπημένα μου μέρη και θα ήθελα πολύ να είμαι εκεί, αλλά το Traverse City ήταν επίσης ψηλά στη λίστα μου. Λατρεύω την περιοχή και το Right Brain ήταν το πιο e
